Q&A:禁止在线基于广告是什么意思?

政府说了什么?

政府 已确认 它将全面禁止某些高脂肪产品的在线付费广告, 2022年底前实现糖或盐(基于). 它还将在电视上引入晚上9点的分水岭(注:这个Q&A只在网上覆盖. 电视的新规则有一些不同).

 

基于到底是什么?

基于指的是高(饱和)脂肪的食品和饮料产品, 根据卫生部的营养分析模型(NPM). 得分在4分或4分以上的食物，以及一分或一分以上的食物，被归类为三高食品. NPM的详细信息可以查看 在这里. 

就这项建议而言，这项禁令适用于一名 指定列表 如果它们被NPM归类为基于，则产品的类型. 该清单与政府限制三高产品在零售中的促销和放置的其他政策是一致的, 加上在家里吃的产品(主餐), 初学者/国/小板, 儿童套餐及三明治).

 

是否禁止所有三高产品广告?

No. 政府已经缩小了在禁令范围内的产品, 为了把注意力集中在那些最有可能吸引孩子的东西上. 有一个 修改后的列表 的类别，这些类别将接受“基于测试”，即.e. 他们在卫生部的得分是多少 营养分析模型. 

 

有豁免吗??

是的. 以下人士不受网上禁令限制:

• 品牌广告，只要不包括可识别的三高产品
• 仅在数字音频媒体上的广告(e.g. 播客、数字广播、音乐流媒体)
• 媒体支持点的销售/购买/交易内容(i.e. 在网上购买产品，比如从零售商那里购买)
• 中小企业(少于250名员工)为自己生产或销售的产品做广告 
• (非付费)在品牌自己的媒体上进行营销.g. 网站，有机社会内容)
• B2B广告

 

那点播电视呢——那套规则适用呢?

区别在于服务是否受到Ofcom的监管. 广播电视和 由Ofcom监管的“按需节目服务”(ODPS) 受制于晚上9点的分水岭吗. 其他按需服务均受在线规则约束.

 

禁令什么时候开始?

政府需要立法才能让禁令生效. 在此基础上，该计划将于2023年1月1日生效. 目前，现行CAP/BCAP法规对基于广告/营销的限制仍将继续适用.

 

仅仅是在线展示广告被禁止了吗?

No. 就广告或媒体的范围而言, 这项禁令适用于所有在线付费广告(数字音频除外)，如搜索和社交广告, video, 游戏和应用, 等. 具体而言,这包括:

• 价格比较或聚合服务上的付费列表, 比如食品外卖服务的赞助列表
• 付费的在线显示广告，如新闻网站和应用程序上的横幅广告，滑动屏幕购买
• 付费在线视频广告, 如视频广告服务之前或期间的内容在视频分享网站
• 付费的在线社交媒体广告，如社交媒体上的动态广告.
• 付费搜索列表，例如搜索引擎上的赞助链接
• 付费网红营销，例如由广告商付费/赞助的网红帖子
• 游戏内置付费广告，如游戏应用中的横幅广告
• 付费通讯广告，如烹饪通讯中的横幅广告
• 通过网络小工具发布的付费广告, 比如那些位于网站侧边栏上的
• 付费游戏广告
• 付费杂志
• 付费广告游戏
• 特定产品的付费赞助(不包括品牌广告/赞助), 因此,一个组织 is 如果广告中不包含可识别的三高产品，可以作为品牌进行广告宣传或提供赞助)

 

为什么政府要做这些改变?

广告禁令是政府为解决英国不断上升的肥胖率而采取的更广泛行动的一部分. 政府过去曾有过各种解决肥胖问题的计划，并决定，由于COVID-19大流行，它需要采取更多行动. 新的广告措施旨在“塑造对我们孩子的营销模式”。, 因此出现了晚上9点的电视广告分水岭. 然而, 一个完全的在线广告禁令显然将其扩展到所有人, 完全消除网上三高产品的广告. 

 

这是否意味着禁止所有在线“快餐”广告? 

这并不是那么明确——见上文. 但这项禁令并不局限于人们通常认为的“不健康”食品. 范围内的类别很广泛, 不仅包括“快餐”，如披萨和汉堡, 还有三明治和酸奶. 它不仅影响了品牌自身的产品宣传活动, 它也会影响超市的广告——比如圣诞晚餐和野餐——如果它们包含三高食品的话, 尽管中小企业(少于250名员工)被允许为他们生产或销售的三高产品做广告. 事务内容(我.e. 与购买/销售产品相关, 如网上超市)不受禁令限制, B2B通信也是如此.

 

因此，不在禁令范围内的产品的广告也完全不受限制?

No. 虽然细节还有待解决，但我们希望如此 现行的CAP规则 将继续适用于基于广告吗 是 允许(我.e. 超出禁止范围的产品广告、品牌广告). 这些规则包括 与年龄相关的限制 关于位置/目标以及创造性内容的规则. 

 

那么品牌广告呢，或者包括三高及非三高产品的产品系列广告呢?

如产品广告不在禁令范围内, 我们希望现行的《dsn彩乐园网址》的规则和指导继续适用于所有获准的“三高食品广告”。. 根据CAP法规，这包括基于产品的广告和 具有推广三高产品效果的品牌广告. 这些 基于广告几乎肯定会继续受到影响 目前对广告创意内容的放置/定位的年龄限制.

 

广告行业对此有何反应? 

自2020年7月首次宣布该禁令以来, 广告行业的贸易团体谴责政府的广告禁令是“没有根据的”和“严厉的”。, 并呼吁政府以证据为导向, 这并不表明禁令能解决肥胖问题. 我们与ISBA(代表英国广告商)和IPA(代表英国广告业)提交了一份联合回复, 媒体和营销传播机构)于2020年12月就该禁令向政府咨询, 制定行业替代方案. 读它 在这里. 

与其他行业机构合作, 我们花了大量的时间和精力在政府上, 写信给部长们，包括首相, 对咨询的回应, 并与议员们交谈，敦促他们基于强有力的证据采取适当的方法来解决这个问题. 我们也与CAP合作, 行业广告规则编写机构, 制定一项替代方案，加强对三高广告的限制，进一步减少儿童对三高广告有限的在线接触. 尽管如此, 政府决定全面禁止三高产品的在线广告.

 

内务部现在在做什么?

这项禁令将通过《dsn彩乐园网址》颁布, 由议会投票表决, 内务部和其他机构会的, 当然, 继续游说，要求对极端的建议加以缓和. 在未来几周，我们将与成员国进行对话，以商定最佳行动方案. 你可以通过AdWeek阅读我们CEO Jon新对我们下一步的建议 在这里. 

 

IAB是说在线广告不起作用吗?

不，但是肥胖率并不是衡量食品和饮料广告是否有效的指标. 我们有足够的证据支持网络广告的有效性, 在绝大多数情况下, 在这样的市场里, 广告的目的不是为了扩大市场, 而是为了增加品牌份额. 我们的观点是，政府还没有能够证明，超越现有的限制，完全禁止三高食品广告(对成人和儿童都一样)，是解决肥胖这样一个复杂和多方面问题的正确方法. 

 

政府说孩子们被三高食品广告轰炸——这不是问题?

事实不支持那种观点. 认识到儿童面临更大的“伤害”风险, 行业团体(通过广告实务委员会- CAP)审查了有关三高食品广告对儿童影响的证据. 随后, 新规则 所有非广播媒体在2017年被添加到CAP Code. 这些 mean you can’t advertise or market 基于 products in children’s media or content; you can’t target child audiences in other media; and your ad or marketing content can’t appeal to children. 作为一个结果, 有证据表明，儿童接触三高食品广告的次数很低.每天在线基于广告5秒, 每个孩子, ASA的研究和裁决表明，违反规则的情况很少见，而且往往是人为错误的结果. 

 

证据表明了什么?

目前还没有证据表明，完全禁止在线三高食品广告会有效降低肥胖率. 政府的影响评估计算出，网上的禁令将减少儿童大约2卡路里的摄入.每天5卡路里, (这是假设儿童看到更少的广告会直接减少对三高食品的消费). 对成年人有益的证据仍然被政府形容为“不确定的”。. 现有的电视广告限制, 它的存在时间比网络上的要长, 显著减少了AD的接触但儿童肥胖率并没有下降. 

 

更多地关注肥胖的根本原因不是更好吗? 政府还在做什么?

肥胖是由多种相互依赖的因素引起的，解决它需要一种深思熟虑的方法，侧重于能够产生真正影响的措施. 广告禁令不是解决办法. 的 政府的策略 does include some other measures not related to advertising such as encouraging people to lose weight; proposals for mandatory calorie labelling on menus and alcohol products; banning ‘volume’ promotions (e.g. 买一个, )，并限制在零售“商店”(包括网上)放置。.

 

好吧，但是这个行业在减少肥胖方面就没有发挥作用吗?

是的，这就是为什么我们在2017年采取行动将其落实到位 额外的限制. 儿童(16岁以下)无论何时何地上网都受到保护. 但是，完全禁止在线广告的决定不应该是轻率的. 监管应该与可能造成的“伤害”成正比. 在网上禁止三高产品的广告——即使某些类型的产品是允许的——将对数字生态系统产生巨大影响，而不会带来任何有意义的利益. 在经济暂时复苏的时候, 建议的措施的影响需要与益处进行权衡——这些益处目前尚未得到证实.  

 

IAB是否在与其他行业组织合作?

是的. 我们是广告协会组织的一个团体的一部分——包括ISBA, IPA和食品和饮料制造商一直在共同对这些建议作出回应. 我们仍然相信，最好的方法是合作开发，彩乐园dsn行业的所有部分都能支持. 

如果您对政府的基于提案有任何疑问，请彩乐园dsn 取得联系. 内审局规管事务的成员 & 公共政策组定期收到有关三高服务计划建议及其他相关事宜的dsn彩乐园网址进展. 彩乐园dsn 如果您想加入集团，请与IAB保持联系，了解dsn彩乐园网址情况.